Quentin Fily

Je ne suis pas convaincu qu'il existe une seule et unique stratégie gagnante. Selon le consultant, son expérience ou son contexte de travail, l'approche stratégique changera

C'est l'approche stratégique que je préconise !

Le SEO est canal d'acquisition très sensible, puisqu'il dépend fortement des évolutions que Google va apporter à son algorithme. Il est donc judicieux de trouver un juste équilibre entre ce qui est toléré par Google et ce qui l'est moins. En ce qui me concerne, l'approche qui me convient le mieux est la stratégie Grey-hat. C'est-à-dire une stratégie suffisamment conformes aux règles que Google suggère, pour éviter les risques trop fort de pénalité.

Pour autant, selon le contexte concurrentiel, le site à optimiser ou la thématique, je n'hésiterai pas à employer des techniques moins "légitimes" aux yeux de Google pour atteindre, par exemple, un objectif de positionnement. Cela passera par des techniques d'acquisition de notoriété rapide ou des techniques de génération de contenu automatisée, donc le but d'augmenter le poids sémantique d'un grand nombre de pages.

Le point de départ d'une stratégie SEO est : sur quels mots clés doit on positionner ses pages.

Pour cela il est important d'analyser le marché. Cela dans le but de comprendre quels sont les sujets, les thématiques qu'il sera important de travailler pour accroître la visibilité d'un site web. Afin de construire cette analyse sectorielle, et d'en dégager des actions concrète, je travail avec un outil que l'on nomme le corpus sémantique. Il s'agit d'un document regroupant l'ensemble des mots clés que tapent les internautes, autours d'une ou plusieurs thématiques.

Le but final est de dégager des actions concrètes sur la création ou l'optimisation de certaines pages (dégager une roadmap éditoriale) et de travailler ou retravailler la structure d'un site.