Je ne suis pas convaincu qu'il existe une seule et unique stratégie gagnante. Le consultant doit être en mesure (selon le contexte) de déterminer quelle approche il est nécessaire de mettre en place.
La stratégie SEO
Une stratégie SEO se matérialise selon 4 critères :
- Le marché du client
- L'objectif du client
- Le contexte concurrentiel
- Les moyens / ressources disponibles pour attaquer le marché
En effet, avant de parler d'audit ou quoi que ce soit, il est nécessaire de comprendre dans quoi on met les pieds. Si le consultant n'a pas connaissance de la taille du marché, de recherches qui y sont faîtes, des parts de voix des concurrents, cela risque d'être difficile de poser les bonnes bases.
D'après moi, il faut toujours garder en tête le fait que le SEO consiste avant tout à faire se rapprocher des besoins ou des questions, avec une offre ou des réponses. Pour cela, nous disposons de pleins de moyens (optimisations des contenus, netlinking, EAT etc...), et certains basiques sont primordiaux (certaines critères techniques notamment).
Mais il est important de dissocier stratégie et ressources ! Une stratégie permet d'atteindre des objectifs, les ressources permettent de mettre en place une stratégie.
Le Corpus SEO
Le point de départ d'une stratégie SEO est : sur quels mots clés doit on positionner ses pages.
Pour cela il est important d'analyser le marché. Cela dans le but de comprendre quels sont les sujets, les thématiques qu'il sera important de travailler pour accroître la visibilité d'un site web.
Afin de construire cette analyse sectorielle, et d'en dégager des actions concrète, je travail avec un outil que l'on nomme le corpus SEO. Il s'agit d'un document regroupant l'ensemble des mots clés que tapent les internautes, autours d'une ou plusieurs thématiques.
Chaque thématique répond à un besoin, un usage, ou un persona spécifique, et de ce fait, chaque mot-clé aura une importance ou un rôle plus ou moins grand à jouer dans une stratégie SEO.
Le but final est de dégager des actions concrètes sur la création ou l'optimisation de certaines pages (dégager une roadmap éditoriale) et de travailler ou retravailler la structure d'un site pour être certain de concorder parfaitement avec les intentions de recherche et les attentes de Google.
